2. Conceptontwikkeling

Op basis van de briefing worden de media samengesteld. Teksten worden geschreven, beeldmateriaal wordt vervaardigd c.q. verzameld. Kleur en materiaalstalen worden geassembleerd.
Het geheel wordt afgestemd op budget en technische mogelijkheden.
In veel gevallen kan direct een definitieve oplossing worden gepresenteerd. In dit stadium kunnen nog wijzigingen overeengekomen worden.
Indien gewenst kan ook een uitgebreidere schetsfase gehanteerd worden waarbij meerdere oplossingen schetsmatig uitgewerkt worden. Deze oplossingen worden besproken en op basis van een keuze wordt een definitieve versie uitgewerkt. Schetsen kunnen ook leiden tot andere inzichten en een bijstelling van de briefing.